Kid influenceurs, qui sont-ils et que promeuvent-ils ?

Un nouveau phénomène a explosé ces dernières années, celui du kid influenceur ou des enfants influenceurs sur les réseaux sociaux.

Témoignages de produits pour les plus petits, les influenceurs enfants sont très actifs sur les plateformes sociales avec des contenus fun ou mode.

En plus du témoignage classique dans les campagnes publicitaires, les entreprises ont aujourd’hui de plus en plus recours à la figure des influenceurs pour promouvoir leurs produits et toucher un public toujours plus large. L’avantage d’un influenceur par rapport au témoignage traditionnel est la confiance quasi inconditionnelle de ses followers. En pratique, le public qui suit un personnage a tellement confiance en lui qu'il considère tous ses conseils toujours valables et bons. Le regretté Maurizio Costanzo qualifiait déjà, à une époque sans méfiance, la publicité de "conseil d'achat". Un influenceur ne fait que recommander à ses followers ce qu’il porte, mange ou utilise en général.

Comment devenir un petit influenceur ?

Compte tenu du volume économique qui existe derrière le marché de la publicité destinée aux enfants, un marché qui a connu une augmentation de 25% depuis des années, il est clair que l'influenceur enfant a très peu de choses qui s'improvisent, mais plutôt le résultat d'une étude approfondie. études et analyses d'entreprises.

Il y a de plus en plus d’enfants qui, avec la complicité active de leurs parents, font la promotion en ligne de biens et services destinés à leurs pairs, et les meilleurs parviennent à gagner des sommes faramineuses.

L’une d’entre elles est surtout Pixie Curtis, qui a fondé un empire à seulement 11 ans pendant la période pandémique . Sa gamme de pinces à cheveux s'est développée jusqu'à générer des revenus de plus de 200 000 $ par mois en Australie. Comment a-t-il fait ? Et bien dans son cas, elle a derrière elle une mère femme d’affaires très expérimentée ! Mais sa présence sociale et sa cohérence dans la production de contenu ont fait la différence.

Pour devenir bébé influenceur il est indispensable de disposer d'une machine et d'un équipement technique de bonne qualité . Il s’agit de donner une visibilité complète au produit commercialisé.

Le temps à consacrer à l'activité est également fondamental et doit être important : de l'identification du lieu à photographier au montage photos et vidéos, le travail de l'influenceur ne s'arrête pas à un simple post !

Bébé influenceur ce que dit la loi

Il n'existe toujours aucune loi qui protège ce type d'activité qui constitue en fait du travail des enfants. Une loi française a créé un précédent qui vise à encadrer la présence des enfants sur les plateformes numériques et sociales , en protégeant les droits économiques et à l'image. Tandis qu'en Amérique, la « loi Coogon », promulguée à la fin des années 1930 pour les enfants employés dans l'industrie du divertissement, a été étendue aux bébés influenceurs . Cette règle exige que 15 % des revenus des enfants soient alloués à un fonds en fiducie.

En Italie, de ce point de vue, il existe un vide législatif , les enfants influenceurs n'ont aucune protection. Il existe une règle uniquement pour le travail des enfants dans le monde du divertissement, pour lequel une autorisation de l'Inspection nationale du travail est requise.

De plus, la jurisprudence a souligné que dans le cadre de l'activité exercée par le mineur, il est nécessaire d'évaluer si le contrat répond réellement à son intérêt . Autrement dit, il faudra respecter les principes et les limites établis par la Charte de Trévise.

Dans tous les cas, l'autorité judiciaire peut intervenir, voire supprimer un contenu, si elle constate que les droits de l'enfant sont violés.

Enfant influenceur, quels sont les risques ?

Si les marges bénéficiaires sont importantes, les risques que peut entraîner l’activité de marketing d’influence sont tout aussi élevés.

Les enfants influenceurs parlent à la génération Alpha avec leur langage naturel. Ils s’adressent à un utilisateur qui utilise déjà les contenus numériques au quotidien et qui se laisse facilement influencer.

Cependant, il n'est pas toujours facile de maintenir le juste équilibre entre réalité et virtualité et les enfants complètement immergés dans le flux social ont souvent du mal à se rapprocher du monde extérieur .

De plus, il n'est pas facile pour les plus petits d'être continuellement exposés au jugement des autres et se défendre contre les commentaires peut être compliqué. Le risque est celui de miner leur estime de soi et d’empêcher leur développement sain et conscient.

Parfois, ce sont les parents qui font le plus de dégâts, en manipulant les enfants pour profiter de leur image. C’est pourquoi une loi qui protège leurs intérêts et leur vie privée est plus que jamais nécessaire.

Le revers de la médaille est la baisse de popularité , un effet boomerang que les très jeunes peuvent avoir du mal à gérer car ils ne disposent pas encore des outils nécessaires.

Marketing d'influence pour les enfants

Selon l'étude de l'agence de communication Hotwire, 12 % des enfants sont influencés par des influenceurs du même âge et au-delà .

Si la publicité traditionnelle ne fascine plus, la publicité sociale se révèle plus directe et plus empathique. C’est pourquoi le marketing d’influence auprès des enfants connaît de plus en plus de succès, notamment pour la publicité des jouets, des dessins animés et de la mode.

Un marché publicitaire de 1,7 milliard de dollars qui continuera de croître de plus de 20 % par an.